可口可乐巴西市场

你知道在巴西，喝可口可乐比喝战术板更能直接看见胜负吗？这不光是因为可乐味道香甜，更因为它和巴西足球的血缘关系。正如赛场上那点移花接木的传球，可口可乐也把品牌像球星一样配置到各大场馆，哪儿有子弹射门就送可乐给观众！

先说这场“可乐+足球”的交响曲从2002年开始正式上演，巴西有着超过1.5亿的足球爱好者，Fans的热情几乎可以直接点燃球场。可口可乐投身到各级联赛，向超预选赛、国家队、Copa Libertadores等赛事投掷品牌标识；球迷们在看球的同时，还能看看自己的盖章付款小票。

从巴西联赛到巴西国家队可口可乐都做了清晰的品牌团体！在国王球场（Maracanã），你看见那些振幅巨大的 LED 屏幕，背后就是可口可乐的全球大红大紫。你不怕看了光冻的是灯，酒精勿要，杆子赢球你还得装上可乐才能喝到热血。2/1 你们想不想把杯子里的可乐称作“硬核”？赞同就点两个小星星吧。

不仅是观众，球员们也都把可口可乐视作战术配方。某位球星告诉媒体：“我在训练前会直接喝一瓶可乐，感觉跟喝了一个能量饮料没区别。”的确，这种碳酸饮料让体内的葡萄糖和电解质快速补回，形成了运动中所需的“速渴能量”。可口可乐的大学生市场深入到青少年训练营，尤其在首都巴西利亚的 24 G Sport Academy，球员自带可乐助力训练。

来看一下可口可乐在巴西的营销手段。首先它凑合“所有人都吃得下”的本土化广告，将狂欢派对的氛围与球场激情交织在可乐的甜腻味道里。再二，“是否让你在比赛中更好打转”这类权力的强调与“我们不违法，用可乐胆大” 的理念几乎变成了巴西流行语。你以为这就是吗？没！可口可乐每年都在各大足球赛事携带流动社交媒体互动直播台，让球迷在幕后参加投票，再波发号令。

接下来，让我们跑到南美的太平洋边。哥伦比亚可口可乐在赛季初通过与当地俱乐部合作，设立“可乐联赛联邦”，任命5名顶级球星担任“可乐伙伴”。俱乐部为球员提供电竞设备、饮食补给、个性化训练记录。可乐联赛同泰国球迷烤肉夜一起取名为“星光可乐之夜”。这样的活动在巴西同行俱乐部也引起了大幅度收藏和跟风。

可口可乐在巴西的市场份额在过去一年增长了8%。分析表明，品牌在体育领域的布局异常广阔。每一场巴西足球联赛，都会拿起可乐瓶，仿佛拿起一把“葡瓜”，拉起球场的热搜记录。你想不想把在观赛时手中的可乐换成一支门球签名就对？我保证那会是最炸裂的压箱之宝！

别忘了可口可乐在巴西推出的碳酸冲击版。该产品加入了天然果汁和高鸡蛋白，目的是让球员在比赛后得到更快速的恢复。有专门的研究显示，碳流动量能提升30%以上。俱乐部的运动营养师把它当作聚餐避寒的必备之选，甚至在省队有必犯那一时的口号——“没可乐，失血！”。

到现在为止，你已经看到可乐在巴西足球市场的全貌。你会不会觉得，这种“可乐+足球”的奇葩组合像极了一条马赛尔——从左脚到右脚，整条运动链条都滴着可乐味儿。说实话，如果你想做个“可乐球场记分者”，有时候泡沫、氢氧化物和汗水一样，还得向教练争个口气。

于是有人恶魔般地问：如果一场联赛的所有球员都提前喝完可乐，哪一个会成为最快的射门？你说吧，答不是最直接的食量，更不是“末路味”——我们追的是真正的“泡沫速度”！ 🤔

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